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Una de las banderas de Carlos Vives y su sello discográfico Gaira Música Local, es la visibilización del talento local; que no se limita a Colombia y en cambio acoge a todos los artistas que representan su propia localidad, sus ritmos, tradiciones y cultura única. Así nace el proyecto de “Las Noches de la Música Local”, la plataforma perfecta para dar a conocer y disfrutar de estos proyectos, así como atraer nuevas audiencias a El Cumbia House, El Templo de la Música del Mundo y la Colombianidad. Este proyecto representa una oportunidad invaluable para que los artistas locales visibilicen sus proyectos, impulsen lanzamientos y establezcan relaciones públicas, todo ello en el escenario más importante del país.
Con su fusión del vallenato con elementos del pop y el rock, y su reconocimiento nacional e internacional, Carlos Vives se convirtió en una gran base del desarrolló y éxito del “Tropipop”. Luego de varios años desarrollándose por varias vertientes, este género se expandió a lo que hoy en día se puede denominar como el “Colombian Pop”. “Masters en Parranda” nace como una iniciativa con el objetivo general de unificar a todos los artistas que hacen e hicieron parte de ese “Colombian Pop” para crear diversos proyectos que impulsen el género al siguiente nivel.
En el marco de la celebración de los 30 años de Carlos Vives y La Provincia, Gaira Música Local y la marca de diseño colombiano Bohío Playa presentan “El Rock de mi Pueblo”, una colección inspirada en los sonidos de la colombianidad, los artistas embajadores de la música local y sus más grandes éxitos. La colección, compuesta por cinco diseños inspirados en cada artista del sello, fusiona moda y música en una propuesta unisex enmarcada en la tendencia “Criollivintage”. Además, por cada prenda vendida, el 15% de las utilidades se destinará a la iniciativa Tras La Perla de Carlos Vives, en apoyo al desarrollo del arte y la cultura en el barrio Pescaíto de Santa Marta.
En 2008, Carlos Vives decide musicalizar los cuentos del gran autor colombiano Rafael Pombo para inmortalizarlos y darles una nueva vida. Luego, procede a producir “Pombo Musical Vol.1” y, 9 años después, el segundo volumen “Pombo Musical Vol.2”. Aparte de los álbumes musicales, Carlos Vives siempre se imaginó varios productos/experiencias alrededor de Pombo Musical que complementaran y le dieran otras dimensiones a los mismos. Es así como, para cada álbum realiza un libro llamado “El Libro Mágico de Pombo” y también desarrolla un musical que se presenta algunos domingos de cada mes en El Cumbia House en las horas de la mañana.
El “Viernes de Adrenalinah” es un espacio en las redes sociales del sello @gairamusicalocal donde el objetivo principal es promover la música local, una de las banderas de Gaira Música Local. El proyecto empieza con una curaduría semanal, a cargo de nuestra presentadora INAH, de los mejores lanzamientos de artistas que representan la localidad. Luego, el proyecto se expande y se convierte además en un espacio de cubrimiento de eventos de la escena local y sucesos importantes relacionados con el sello.
Gabo alguna vez dijo que “100 años de soledad es un vallenato de 400 páginas”, y fue en esa afirmación que, en 2022, Cerveza Águila se inspiró para transformar la icónica obra en seis canciones de género vallenato; masters que le pertenecen a Gaira Música Local.
El proyecto de “Doctor Gaira” se crea en la pandemia para ayudar a la comunidad desde dos frentes: el humor y la música. En cada capítulo se tocan temas como la soledad, la ansiedad, la tristeza, el aburrimiento, etc. desde una perspectiva cómica y donde al final se le receta a cada paciente una canción del sello que lo/a ayudará a superar la situación en la que se encuentra.
